本文以芒果TV为研究对象,以其内容发展战略的重要节点为研究内容,以内容发展战略所反映的媒体融合的“芒果逻辑”为问题导向,同时以芒果TV2014年至今的发展情况为研究的大背景,尝试在市场框架下对媒体融合的“芒果模式”做内容分析。根据芒果TV从“独播”到“原创”再到“独创”这样三个鲜明的发展阶段,本文整体安排为四章。第一章从历史机遇、互联网行业发展规律等较宏观的视角,探讨了湖南卫视落地“独播战略”与芒果TV平台初建之间的关系;第二章从芒果TV发力“内容自制原创战略”及配套举措的角度,来探讨“自制原创”与芒果TV发展壮大之间的关系;第三章从“独创战略”与加强平台特色、影响力之间的联系入手,分析芒果TV目前以及未来发展的布局逻辑;第四章对芒果TV各个阶段的媒体融合实践所内含的逻辑关系做了整体性的梳理和总结,同时对其发展的结构性困境做了建设性探讨。通过对“芒果模式”的内容考察,我们发现芒果TV不断发展的6年时间里,其内容战略也经历了由独播到原创再到独创的不断升级。由于其内容战略契合了互联网视频行业上半场争流量、下半场博内容的规律逻辑,同时充分发挥了广电基因的内容优势,芒果TV发展成为行业第四且在同行中率先实现盈利,走出了一条有别于优爱腾的独特发展道路。