我决定研究国际贸易方面的题材,不仅因为这个题材与我研究领域相关,还因为我希望能够找一个拥有未来发展空间、具有前景、符合当前中国国内消费市场特色但目前又有很多问题可探讨的主题。我希望能透过此研究给中国国内消费者提供良好的建议,我还希望我的研究能给很多的相关企业启发。奢侈品市场拥有以下元素：一、国际奢侈品市场被西方品牌所占据二、中国己然成为一个主要的奢侈品消费国之一三、中国的奢侈品消费购买力预期会在近年快速增长四、中国假冒品猖獗,是品牌公司的一大问题五、中国奢持品消费者显示出与西方奢持品消费者回异的独特消费习惯与消费模式上述条件符合了我认为能构成一个良好研究的必要元素,所以,经过审慎考虑,我最终决定以奢侈品市场做为我的研究目标。为了缩小我的研究范围并找出一个奢持品市场相关的确切主题,我试着回想我先前在中国的居住经验并运用商贸策略的角度批判性的评鉴了我自己对这方面的发现与观察结果。从我的第一手经验,我知道假冒品市场相当广大并且它的消费族群大多是年轻的消费者。他们了解流行奢持品声势显赫并具有高度收藏价值,但却不愿意或消费不起真品。有时候赝品做工粗糙,甚至会拼错品牌的名字,真实价值显而易见；但市场上也存在着“高仿货”,不经过仔细勘察是没办法分辨出真伪的。评鉴我自己的观察结果后,我将我原本注意到的问题修改成一个复杂但明确的假定：由于大量的假冒产品充斥着中国的奢持品市场,所以奢持品本身所具有(并依赖)的声势与威望在中国消费者眼里大大降低。也就是说,许多的中国消费者会避免购买那些被经常仿冒的真品款式,因为这些产品在街上比比皆是,己不再具有其原本独特价值。接着就可以推断出,中国消费者的另一问题是,就算他们买了真品,也没有人会相信它是真的。为了验证我的假定,我做了一系列的相关领域研究,,并做出调查问卷。为收集第一手资料,我设计出了一张在各层面与我的假定相关的十题问卷。因为我的假定是市场取向的,所以在设计这张问卷时,我采取了市场调查的方式来判定当代中国奢侈品消费者的基本需求、价值观,与购买动机。有鉴于最近热门的“网络炫耀性消费”现象,问卷中我还加入了一些关于这个主题的相关题目,用意是希望可以让品牌公司一窥它们如何能利用社交媒体网络来开发出针对性宣传策略并且增加购买真品的消费需求。我最终所得出的结论是,我所设计的问卷支持我的假定并指出许多中国消费者会避免购买时常被仿冒的真品品牌与款式,因为它们己不被视为具有排外的独特性与高级性,这造成购买真品潜力客户的一大困扰。我的研究提供想要抓住中国炫耀性消费市场与潮流的品牌公司一个开发新策略营销工具的良好基础,并同时有效的减少假冒品的需求。