平面广告设计所传达的整体信息,由两种不同结构的符号担负着:即文字和图形。文字是抽象概念的载体,能够正确传达信息,有清晰可辨的识别功能。图形是可视的、感性的画面,具有引起注意、形象地表现广告主题的作用。这两种符号相互沟通、相互补充,衍生出信息传达的优势,二者在平面广告设计中的关系是本文的主要讨论范围。本文首先阐述了文字与图形关系的历程,随着历史的发展,科技的进步,平面广告设计中文字与图形的关系也随之发生变化;其次,从文字与图形的特征切入,强调两者在平面广告设计中具有不可替代的作用,不同的版面编排对于广告信息的传达也具有不同的意义;最后结合案例对文字与图形在广告内容上以及广告形式上的关系进行深入具体剖析,为其设计与创意提供实践和理论的依据,使广告设计在促进商品流通的同时也肩负起装点社会环境的责任。