【摘 要】
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随着我国政府对行政事业单位财务管理的科学化、精细化及规范化要求的提出,我国政府单位财务的信息化建设进程不断加快,政府单位的财务软件的需求也不断加大。传统的核算型财
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随着我国政府对行政事业单位财务管理的科学化、精细化及规范化要求的提出,我国政府单位财务的信息化建设进程不断加快,政府单位的财务软件的需求也不断加大。传统的核算型财务软件已经不能满足政府单位财务管理的需求,促进政府单位财务管理从核算型向管理型、服务型转化,加强财务监督与管理,提升政府单位财务管理的水平,是政府财务综合管理与服务的必然趋势。对于YY公司而言,在这样充满市场机遇,竞争又日益激烈的环境下,制定合适的营销策略,确保在政府财务软件市场上的地位显得尤为重要。本文以营销理论为基础,先介绍当前YY公司的情况,然后对YY公司所处的政治、经济、社会和技术营销环境进行了分析,也对市场的需求和竞争进行了分析,并利用SWOT方法分析YY公司政府财务软件面临的市场竞争优势、劣势、机会和威胁。其次,从五个策略出发,即产品(包括服务)、价格、渠道、促销分别分析YY公司的营销现状以及存在的问题。最后,针对公司在上述策略存在的问题上提出了一些改进建议。
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