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在激烈的市场竞争中,品牌经历一个出生、成长、成熟、消亡的过程。从品牌寿命的角度出发,品牌是一个不断的成长变化的生命系统,品牌成长与发展有其自身规律与特征。在复杂变化的市场经济环境中,品牌要生存和发展,需要自身内部系统不断调整与创新以适应外界环境的变化。因此,研究影响品牌生命系统的主要因素,认识品牌生命系统运动发展的规律,企业才能依据品牌自身特有的发展规律对品牌进行规划与管理。本文从生态学角度出发,把市场营销品牌理论和生态学的思想结合起来研究了品牌及其赖以生存发展的相关环境,这