改革开放以来,中国走上了市场经济发展的道路,并逐步形成了有中国特色的社会主义市场经济发展格局,按市场规律办事,走产业化发展的路子,使整个社会资源渐趋合理化配置,是市场经济体制的要求。与区域文化融合,并在具有中国特色的行政干预之下,社会资源的优化配置过程使中国经济的区域化特征日益明显。特别是1992年以来,中国建立社会主义市场经济的步伐加快,各种社会资源在国内统一市场中得到充分整合和优化配置,竞争的一大结果就是中国经济的区域化格局基本形成,并在国民经济建设中发挥着越来越重要的主导作用,如京津唐经济圈、长江三角洲经济圈、珠江三角洲经济圈,以及新近兴起于西南的成渝经济圈等。与此同时,与经济发展息息相关、敏感反映社会生活进程的中国报业也呈现出越来越明显的区域化趋势。与各大经济圈基本对应的北京报业群、上海、南京报业群、广州报业群、成都报业群等区域性报业群体随之兴起,并主导着报业经济的发展方向和整体竞争格局。可以说,中国报业已经进入区域化时代,区域报业成为竞争主流,构建了中国报业竞争的主体框架,并深刻影响着中国报业的未来走势1。地处西南内陆的四川报业,一方面以传统媒体的姿态在整个传媒领域面对电视、网络及各种新兴媒体的强势挑战,另一方面又作为经济欠发达地区的区域报业代表参与与国内外各强大报业集团、区域报业市场的角逐。在这多重挑战的挤压之下,四川报业的生存和发展面临严峻态势。为振兴四川报业市场,为四川报业寻找一条实践中走得通的路子,加强这一区域报业市场的产业组织理论研究势在必行。然而,无论是传媒业还是集中于报业的研究,大多数的专著和文章落笔于产业整体的产业组织理论研究,少见对传媒业和报业的区域市场特别是西部报业的完整产业组织理论研究。即使有也大多就区域传媒或报业某一侧面的研究,或者是对区域产业的整体研究,或者是跨区域研究。对区域报业全面产业组织研究极少,尤其是对整个四川地区的报业全面产业组织研究就更少。有鉴于此,本文在对四川报业市场进行大量实证分析的基础上,结合产业组织理论进行规范分析研究。通过与广东、上海、山东、浙江、东北等区域报业市场和西方国家成熟报业市场作对比分析的基础上,总结四川报业在市场结构、市场行为和市场绩效上取得的成绩和存在的问题。立足市场结构、市场行为和市场绩效的正馈和反馈效应,研究和总结其它区域报业的成功运作经验,提出可持续发展的区域报业市场应具备的基本特质,这也是四川报业发展值得借鉴的经验。力图为受到国内外强大报业集团、传媒巨头冲击,以及被各种新媒体“围剿”的四川报业市场的可持续发展,在优化产业组织方面提供建设性的对策。全文在结构上将分为绪论、报业产业组织理论概述、四川报业市场评述、四川报业的SCP范式剖析、四川报业与国内外发达地区报业市场的产业组织比较分析、四川报业优化产业组织的对策建议等六大章。