随着人工智能、云计算等技术的出现和成熟,民众消费者的金融需求也日益多元化,如何提供基于智能化和场景化的金融产品和服务是银行提升自身竞争力的必要选择。近年来,随着传统金融产品和服务与大数据、云计算等元素的融合,金融互联网化步伐加快,金融服务与人们的日常生活越来越紧密地联系在一起,场景金融的概念应运而生。许多互联网企业,如阿里、腾讯、京东等,依托其庞大的用户群体及资源优势,在场景金融领域快速发展,建立巨大的领先优势;一系列场景化金融产品和服务,如支付宝、微信支付等,已融入广大消费者的日常消费之中,改变了广大民众生活的方方面面。而当目光转向传统银行,因规模、体制等多种原因,其在产品创新、产品销售、发展经营方面,更多的是通过人工的方式推进,场景金融起步较晚。因此,本文以农行ZB分行为例,探究场景金融在银行业发展中的重要作用,并提出改进策略。本文首先总结了国内外关于场景金融的研究,然后对场景金融的概念和特点进行了分析,并根据我国国情,总结了我国场景金融的发展环境及其影响;通过对当前场景金融发展概况进行归纳,总结了现阶段场景金融的参与主体和四种建设模式;剖析了我国农行ZB分行场景金融存在的主要问题与潜在风险。基于此,对农业银行ZB分行场景金融发展环境进行解析,分别运用PEST、SWOT对场景金融发展的优势、劣势、机会、威胁进行了总结,最后构建起农业银行ZB分行场景金融的SWOT战略对策。即从线上线下场景联动强化优势,发挥资金优势,从整体规划场景金融入手,解决场景与金融融合度差的问题;同时借助自建或合建场景金融平台,夯实科技能力,建设人才队伍,创新运营模式,增加场景金融用户体验感。这在一定程度上推进了ZB分行结合自身实际实现金融赋能,推动农业银行ZB分行主营业务与场景金融协同发展。