在供电远小于需求的时代,电力市场营销往往被人们忽视。但随着电力体制改革的不断深入,正在成为供电企业核心业务的电力市场营销得到了前所未有的关注,它的巨大作用正在被越来越多的人重视。供电企业要想不断扩大市场,关键是能否做好电力市场营销工作。因此,电力市场营销策略研究的重要性就不言而喻了。而电力行业是公用事业领域的重要行业,是民生行业。因此,电力市场营销策略研究不仅对供电企业的发展有着重要意义,还有着重要的社会意义。但是,供电企业的电力市场营销还存在诸多问题,如电力营销工作不能达到用户的要求；市场营销未能采取有效的促销方式来进一步开发市场潜力；优质服务的理念还未在供电企业扎根；供电企业还没有建立适应市场经济的需求导向型管理体系。某电业局也存在上述类似的问题。在对电力市场营销基础理论进行阐述的基础上(包括供电企业外部环境模型、电力需求预测模型、电力市场营销理论和电力市场营销策略理论),本文首先对企业内部条件进行分析,再运用PEST模型对某电业局外部环境进行分析,包括政治环境分析,经济环境分析,社会环境分析和技术环境分析。之后,结合环境分析的结论,运用回归分析预测模型对某电业局“十二五”时期售电量进行预测,对优质负荷比例进行定性预测。最后,制定某电业局电力市场营销“十二五”时期的发展目标和重点任务,并制定电力产品、电力服务、电力促销等方面的策略方案,为某电业局实现营销工作科学快速发展规划出较可行的路线。