在经济快速发展的大背景下,物质生活有了极大的改善。消费者的消费观念继而也发生了巨大的变化,他们不仅仅满足于商品的基本属性,在此基础之上,消费者们开始追求商品的背后所附加的情感价值等精神层面的理念与文化。酒文化作为我国的传统文化有着极为丰富的文化底蕴。现如今,作为传统行业的酒类市场的竞争十分激烈,通过长时间的发展,不同品牌,不同类型的酒类产品层出不穷。作为世界三大古酒之一的,我国传统酒类独有的黄酒,具有较高的功效,口感醇厚,价格适中,但是其发展却不是十分尽如人意。究其原因主要是:以坛罐为主的包装形式单一、陈旧,已无法满足消费者日益多样的消费需求。此外,另一个重要原因是:没有深刻挖掘“女儿红”酒丰富的情感意义。因此,要想在众多同质品的竞争中脱颖而出,吸引消费者进行购买,除了酒类产品自身的类别、酿造手法、口感等属性之外,酒类产品的包装设计以及其背后所传递的情感价值是至关重要的。本文将突破传统黄酒产品包装设计中所追求的功用性和宣传意义,从包装设计的情感传递出发,在包装设计中体现酒类产品的内在价值,以迎合消费者不断丰富的精神追求,充分运用符号学、色彩学、品牌学、美学等相关方面的知识,以求达到“芃”女儿红酒包装设计的内在与外在,功用性与情感诉求的有机统一。