从2015年开始,特色小镇建设在浙江省如火如荼地开展起来。短短三年时间内,已走出浙江省特色小镇建设的成功模式,吸引了社会大众的目光。2016年7月,住建部、发改委、财政部联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》,提出2020年前将培育1000个各具特色、富有活力的特色小镇。特色小镇的建设有利于促进区域产业转型升级,建构和优化区域产业体系,推动现代化农业发展,是新型城镇化道路的发展选择。2017年广州市增城区约投入1.5亿元财政资金建设10个特色小镇。2017年7月3日“2017仙进奉荔枝文化节暨仙村荔枝特色小镇”启动仪式在广州增城区仙村镇基岗村举行。2018年6月以“产城融合发展”为主题的特色小镇经验交流会在广州市增城区召开,增城区计划在3年内打造10个市级特色小镇,并投入4.5亿元用于特色小镇基础设施和公共服务设施。本文选取广州市增城区仙村镇基岗村为研究对象,在广泛阅读既有学术文献和现实文献的基础上,基于计划行为理论,构建模型,并通过面访式问卷调查的实地调研方式,对农村居民在农业特色小镇建设中参与意愿及其影响因素进行了深入的研究。研究结果表明:（1）基岗村农业特色小镇的建设中男性劳动力的参与度较高,农村青壮年外出打工较多,可参与农业特色小镇建设的劳动力后备不足,农业特色小镇的建设中,参与群体总体学历水平较低,在知识接受能力和创新能力不足可能存在不足。（2）荔枝种植规模对行为态度存在显著差异,经营规模小的情况下,居民对参与荔枝特色小镇建设的行为态度表现不积极。家庭荔枝收入与参与意愿存在显著性差异,家庭荔枝收入较少的情况下,居民对荔枝特色小镇建设的参与意愿低。提高家庭荔枝种植产生规模和家庭荔枝收入有利于提高居民参与荔枝特色小镇建设的参与意愿。（3）行为态度对农业特色小镇建设参与意愿有显著正向影响。对于农村居民来说,如果其认为特色小镇的建设有益于当地的建设,能有效的增加家庭收入,就会对参与农业特色小镇的建设表现出极强的意愿。（4）主观规范对农业特色小镇建设参与意愿有显著正向影响。将主观规范的影响因素分为主群体和次群体,主群体指家人、朋友等重要参考群体,次群体指相关政策、媒体报道、舆论评价等。提高影响群体对农业特色小镇的建设的认知与关联度,会有利于推动特色小镇的建设。（5）行为控制认知对农业特色小镇建设参与意愿有显著负向影响。行为控制认知是困难认知,是主观感觉难易程度以及实现某个行为在时间、社会资源、外部环境的条件。如果居民觉得通过特色小镇的建设很难对自己带来收益,或者特色小镇成功的条件不成熟,那么参与建设特色小镇的意愿就会相对低。