【摘 要】
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本文旨在探讨感官营销对顾客购买态度的影响。在之前的研究中,研究人员一直致力于研究传统营销工具的重要性。但在本文中通过分析感官成分的重要性,以及在零售环境中,感官因素如何通过影响顾客的感知,从而可以引导顾客做出购买决策,吸引顾客的注意力。本文研究从触觉、听觉、味觉、嗅觉和视觉五个方面研究感官因素。该项调查期望从零售环境中受到五种感官影响时的心理刺激和智力行为方面来考量对顾客的影响,从而对顾客感知产品
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本文旨在探讨感官营销对顾客购买态度的影响。在之前的研究中,研究人员一直致力于研究传统营销工具的重要性。但在本文中通过分析感官成分的重要性,以及在零售环境中,感官因素如何通过影响顾客的感知,从而可以引导顾客做出购买决策,吸引顾客的注意力。本文研究从触觉、听觉、味觉、嗅觉和视觉五个方面研究感官因素。该项调查期望从零售环境中受到五种感官影响时的心理刺激和智力行为方面来考量对顾客的影响,从而对顾客感知产品的程度相关性进行了深入研究。在研究过程中,评估了大脑对这些能力的活跃程度,以及其中哪些因素对消费者的购买行为影响最大。通过描述性分析,观测其自变量对因变量的影响,在使用定量研究方法的重要性来决定这五个感官组件填补了研究空白,也填补零售环境中传统营销的不足。
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