一次又一次的工业革命推动着世界经济的发展,随着商品竞争的不断升级,品牌营销的概念被人们所接受。中国经济的发展,带动了人民收入的提高,人们对食品的要求已经从吃饱、吃好,朝着吃的健康、营养、美味发展。在这个过程中,中国肉制品行业也得到了长足的发展,尤其是哈尔滨肉制品行业,品牌众多,竞争激烈。市场竞争也从产量竞争、质量竞争的初级阶段逐步升级到品牌竞争阶段。因此,正确的品牌营销策略能够帮助企业取得市场竞争中的优势。本文以哈尔滨大众肉联食品有限公司作为研究对象,以相关理论知识作为依据,结合市场环境和哈尔滨大众肉联食品有限公司的自身情况,对“哈肉联”的品牌营销策略进行了研究。本文首先叙述了论文的研究背景,阐述了目前国内外的研究现状、研究方法和相关的基本理论;然后分析了哈尔滨大众肉联食品有限公司所处的市场环境,对外部环境和行业现状进行了较详细的研究和分析,在对哈尔滨市内的主要竞争对手进行分析之后,得出了该市场环境下的“五力竞争模型”,结合内部环境分析得出了“哈肉联”品牌的“SWOT”分析。在此基础上,对哈尔滨大众肉联食品有限公司的现状和品牌营销策略中存在的问题进行了分析。最后本文针对哈尔滨大众肉联食品有限公司的品牌营销策略中存在的问题给出了品牌营销策略的改进对策。