近几年,居民收入随着国内经济水平的提高而不断提升,人们对生活质量的要求也随着生活的改善而不断增强,人们越来越追求高品质生活,旅游即是能够满足该方面需求的重要方式。对应发展阶段内,旅游业也逐步成为政府核心发展产业,并为其发展制定和出台了一系列的措施、规定和法律。日照市委、日照市政府于2018年9月18日召开关于迎接高铁时代加快实施旅游富市战略推进会议,将全面启动新一轮的“旅游富市”战略,市委把M县作为旅游富市的重点,M县是日照的文化源头、鲁东南的文化源头,把文化和旅游结合起来,M县有更大的优势,M古城作为全市重点推进项目和龙头项目,为M县旅游业的长远发展带来了千载难逢的机遇。本文通过采用文献研究法、实地调研法、比较分析法、定性分析法这几种研究方法,分析M古城在旅游发展中的优势和劣势,在品牌营销现状、营销环境等营销运营方面面临的机遇和挑战,对M古城旅游品牌目前的营销策略进行了整改和完善。根据评价品牌知名度、美誉度、忠诚度这三个指标,从品牌营销的角度制定了相应策略,主要包括品牌识别、品牌形象塑造、品牌定位、品牌推广四个方面,同时从市场营销角度选取价格和渠道的角度提出策略方案,从组织、成本、人力资源以及信息服务四个角度提出保障措施保障营销方案的可行性,最终完成适合M古城旅游品牌营销活动开展的整体规划,目的是打造有竞争优势的旅游品牌,可以在激烈的旅游市场中取得一席之地。通过分析发现,M县拥有丰富的旅游文化资源,需要打造整体品牌营销的理念,M古城旅游以及M县的整体旅游品牌在于:“勿忘在莒”。将品牌营销和市场营销的相关理念引入到旅游品牌建设过程中,将县域内相关旅游资源进行整合,在保持良好市场合作关系条件下,进行打包营销,推出精品旅游路线,在助力M县“三千年古城、四千年银杏、五千年文化”旅游品牌树立的同时,进而打造M县“文化名城”、“旅游名城”和“生态名城”的名片,提升M县旅游产品的文化品牌魅力,将M县建设成为以莒文化为灵魂、以商业为支撑、以旅游为载体的文商旅相结合的城市综合体,实现可持续发展。