随着互联网技术的日趋成熟,短视频开始被人们所接受和喜爱,成为互联网内容生产和内容消费的主要形态之一,社交媒体广告也随之发生了重要变化。在传统广告业发展面临困境、受众注意力稀缺、信息爆炸的今天,信息流广告的出现无疑为广告业的发展带来了新的思路。在众多的社交媒体中,信息流广告作为新兴广告的代表,以极低的干扰性和极强的原生性得以快速发展。笔者通过分析知网相关文献后发现,我国目前对于信息流广告的研究多集中于微信朋友圈信息流广告和微博信息流广告。信息流广告的形式以图文类的为主,而将发展迅速的短视频与信息流广告相结合的研究还比较少。本研究将以我国热门的短视频平台为例,结合经典的视频信息流广告案例,研究视频信息流广告发展路径上的问题,并提出科学有效的发展对策。本篇论文主要采用文献研究法和案例分析法两种研究方法。论文从研究视频信息流广告的溯源开始。结合相关学术文献和广告学著作阐释视频信息流广告的相关概念。根据2013年以来各个时期的发展特点,将视频信息流广告分为三个发展阶段,分别是萌芽期、探索期和快速发展期。随后,在结合广告学、营销学、传播学相关理论知识的基础上,结合短视频社交媒体平台上的视频信息流广告案例,分别从传播者、传播对象、传播内容、传播渠道、传播效果五个方面分析视频信息流广告的发展特点。并结合相关行业报告、互联网报告等从技术环境、政策环境、社会环境、市场环境四个方面分析视频信息流广告的发展环境。视频信息流广告以其投放精准、广告效果好的特点受到广告主的追捧。但是视频信息流广告由于出现时间晚,发展时间比较短,广告业界尚未形成一套完整的关于视频信息流广告的发展方案。再加上广告主求“益”心切,由此,视频信息流广告的发展势必会出现一系列问题。本研究将从视频信息流广告的广告内容、广告伦理、广告投放和广告效果评估四个方面分析其发展问题,并提出相应的优化建议。同时,亦希望本篇论文中的观点对社交媒体中的其他类型广告的发展及优化有可取之处。