自改革开放以来,快速发展的不止是人们的经济条件,广大消费者的消费心理也在发生改变。品牌作为现如今消费者在日常生活中不可获取的一部分,早已深入人心,也成为了人们在消费过程中的重要考量之一。随着后疫情时代背景下我国防疫工作进程良好,国内旅游市场迎来了新增长,但对于国内旅游地而言,旅游品牌形象的树立与运营仍未受到足够重视,使得旅游地的品牌形象过时、景区设计乏味,这不利于旅游地在竞争日益激烈的市场环境中取得持续、健康的发展。因此,为促进旅游地发展,以最具代表性的自然、人文资源为基础,利用视觉传达设计理念帮助旅游地重塑品牌形象,使旅游地能够能好地展现其个性和文化塑造,增强旅游地产品吸引力与竞争力。本文将通过视觉传达设计的相关理论知识对江西庐山旅游地进行分析与梳理;其次,对国内外现有的品牌设计案例进行分析、对比,探究旅游地品牌设计的必要性与设计思路;从实地考察与理论依据出发,以江西庐山旅游地为品牌形象设计对象进行研究,明确其发展定位、地域特征、人文历史资源,在旅游地的最终设计环节构建出旅游地品牌形象设计的突破点与创新点。在实际设计过程当中,力图将庐山独特的人文资源融入至其品牌形象之中,充分激发庐山的品牌价值,为旅游地的品牌形象设计发展提供新方法、新建议。