随着我国经济的不断增长，“奢侈品”这个词语出现的频率越来越高。国内奢侈品消费者人群逐渐增多，相应的奢侈品市场也不断扩大，奢侈品专营店和旗舰店如雨后春笋般在中国大陆涌现。为了吸引高端消费群体的关注，奢侈品品牌不惜投入巨资来打造精彩纷呈的奢侈品广告。广告的投入与收益不一定成正比，如何得知广告的高投入引起的收益情况，就需要对广告效果进行测试与评估。然而在实践活动中，对广告效果的研究这一个重要的环节却被很多奢侈品品牌所忽视。出现这种现象的原因可能是广告策划者对这方面的意识不强，更重要的原因是因为目前奢侈品行业内没有完整的广告效果评价系统。因此，对奢侈品广告效果评价的研究无论是在业界还是学术界都是值得深入开展的。客观科学地进行奢侈品广告效果评价是开展奢侈品广告活动的基础与依据。文中对奢侈品广告效果的研究现状进行总结概述，从广告受众的角度，建立了奢侈品广告效果评价模型。根据奢侈品本身以及其行业的特点，把奢侈品广告效果评价指标分为广告经济效果、广告心理效果和广告社会效果，并对这三个指标在评价不同类型的奢侈品广告时的差异性进行了研究分析。本文的具体操作是通过对广告受众进行问卷调查，收集数据资料，利用SPSS17.0统计软件对调查结果进行因子分析、重要性分析、方差分析以及显著性分析。上述三个指标中的经济效果指标和社会效果指标对两类奢侈品广告效果评价存在显著性差异，心理效果指标不存在现在差异。把奢侈品广告效果评价的具体指标进行重要性层次划分，对奢侈品广告效果评价模型进行调整和修正。最后，采用熵权双基点法对迪奥真我香水广告的社会效果进行了评价研究。