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随着移动互联网的不断发展和电子商务实践的不断深入,移动电子商务市场展现出广阔的发展潜力。移动电子商务是电子商务的创新模式,新兴模式。因其具有快捷方便、无所不在的特点,使其成为电子商务的主流发展模式之一。研究移动电子商务变的越来越重要。移动电子商务=“手机”+“APP”+“网民”。APP是移动电子商务的载体,智能手机是硬件,网民通过“手机”和“APP”进行的活动就叫移动电子商务,它们三者的发展关乎移动电子商务市场的发展潜力。本文从手机、移动互联网网民和APP三个角度研究移动电子商务的发展潜力,力求为未来移动电子商务的发展提供一点有价值的意见。本文围绕移动电子商务发展潜力,从定性和定量两个方面来进行研究。定性方面,首先,对涉及本文的概念、理论进行概述。概念方面主要是指移动电子商务和APP相关概念,理论方面主要指线性神经网络、Weaver-Thomas模型和短板理论。其次,从手机、移动互联网网民和APP的角度研究了移动电子商务发展潜力,手机上的角度特别是智能手机的角度研究移动电子商务发展潜力势,APP的角度从行业中的娱乐类、工具类、商务类、社交类APP来分析移动电商务发展潜力。定量方面包括两方面内容,一方面,选用线性神经网络预测2014到2016年移动电子商务用户数量,另一方面,通过构建移动电子商务APP战略价值综合评价指标体系,运用Weaver-Thomas模型分析了移动视频、移动音乐、移动新闻、移动搜索、移动购物的未来市场战略价值,再结合当前现状调整出未来移动电子商务最有战略价值的APP。本文重点主要包括两方面内容,第一是结合Matlab分析软件,运用线性神经网络模型预测移动电子商务市场用户数量。第二是结合Excel、Matlab等数据处理软件,运用Weaver-Thomas模型分析移动电子商务APP的市场战略价值。本文最后,根据模型分析所得到的结果,结合移动电子商务的实际发展情况及外部环境,提出相关对策建议,这对制定正确的相关政策能够起到有效的参考作用,也为更好的移动电子商务发展规划提供政策依据。