互联网的发展改变了传统的信息传播方式,广告行业也在不断推陈出新,逐渐由以往的“硬广”向“软广”过渡。信息流广告在此背景下应运而生,以其主动推送、精准投放、原生呈现、圈层扩散等特征受到越来越多广告主的青睐,成为新媒体时代广告投放的热门形式之一。与此同时,伴随移动短视频和电商直播的迅速崛起,信息流广告不再拘泥于文字、图片,而是将“视频流”、“直播流”融入到了广告营销中。新兴媒体平台的建立强化了视听传播的重要性,与需要思考、转化的深度阅读相比,视听信息在碎片化时代更易于被接收、理解。本文以视听传播为视角,以信息流广告的传播效果与优化路径为研究对象,运用问卷调查法、文献研究法、案例分析法、比较研究法等研究方法,目的在于考察影响信息流广告传播效果的内在因素,理清信息流广告在实践中的发展规律与存在的问题,并针对不同问题总结出优化建议。以此探寻提升广告传播力的方法,为实践发展提供理论依据与参考借鉴。本文首先对论文的研究背景、研究目的与意义进行简要概述,确定研究对象。进而对有关“信息流广告”、“广告视听传播”的文献进行整理与归纳,发现论文的创新点并提出研究问题。其次,本文对信息流广告的相关概念与发展现状进行了梳理,为下文进一步的理论与实证研究做铺垫。再次,通过对已有文献的分析,结合自身的研究目的,从用户感知层面出发,将影响信息流广告视听传播的因素划分为视觉、听觉、内容与隐私四个维度,并以此为基础进行了线上问卷调查,进而对结果进行数据分析。随之根据调查结果对影响信息流广告视听传播效果的因素进行解构,并从三方面提出广告传播效果优化的路径:控制投放频次,加强内容监管力度;多方协同配合,突破隐私保护瓶颈;开拓小众市场,探寻需求端增长点。最后,在分析与解决问题的前提下,对所得结论进行总结,并对信息流广告的未来发展提出展望。