摘要:汽车标志设计是汽车品牌的重要组成部分。当今社会汽车品牌竞争激烈,随着中国汽车品牌的市场占有率的提高,一个好的汽车标志设计,对于汽车品牌来说迫在眉睫,而且在信息化时代的影响下,互联网架构中信息的传播速度加快,广度增宽,社会舆论对于汽车品牌的影响也越来越大。现阶段中国自主汽车品牌标志设计中存在各种问题,如模仿过度、形象趋同、缺少美感及寓意不明等,严重影响了中国自主汽车品牌在市场上和在消费者心中的印象,使得品牌形象受损,更影响中国汽车品牌在国际市场上的形象。随着中国汽车品牌的快速发展,汽车标志设计的问题需要中国自主汽车品牌的管理者和标志设计师们关注并改进。本文基于此,从品牌文化的角度对汽车标志设计进行研究,提出标志设计问题的解决方向及发展方向。本文的观点是不应对国外汽车标志的表面形象进行机械的模仿和复制,生硬融入我国自主汽车品牌的精神,而是应学习国外优秀汽车品牌标志的形成原因和发展思路,从自身品牌文化的角度,设计出能真正代表中国自主汽车品牌精神的汽车标志设计。文章认为目前中国自主汽车品牌标志设计,不能单纯的进行美学和艺术层面的设计,而应该通过建设品牌文化,挖掘有品牌特色的元素进行设计,从而提高中国自主汽车标志设计在全球范围内的独创性。文章从品牌文化角度,对国内外汽车标志的设计进行分析,并对现有的我国自主汽车品牌、子品牌的名称、标志、出现的年份等信息进行图表梳理,分析现阶段中国自主品牌汽车标志存在的问题及设计的制约因素。提出由美学角度和品牌文化角度两种设计改良方向,分析二者优缺点和可行性,表达品牌文化角度设计的优势。从品牌文化角度发掘标志设计元素和设计方向,希望可以给汽车品牌管理人员及设计人员以参考和启发。