现在计算机及网络科技的应用与发展普及程度日益增高，加强产品营销的发展与管理成为目前所有企业、事业单位的迫切性的需要，导致国内企事业单位加快营销信息化管理系统建设工作任务不断加重，凭借计算机与网络技术建设营销信息管理系统已经成为未来发展的重要趋势。通过计算机帮助企业、事业单位实现管理职能，即通常我们又称作MIS系统，对于所有组织或单位而言，将现代科技与计算机技术相互融合，均能够实现对企事业单位的全方位的管理和控制。利用互联网信息技术，在烟草批零两端建立双向信息共享机制。在零售端为零售户提供一套集商品进销存管理、经营分析等与一体的经营管理系统，协助零售户统一管理商品的购进、销售和库存等信息，并且通过分析经营流水提升零售户经营管理水平。在烟草服务端通过对从零售端收集到的零售户卷烟经营数据进行分析，使商业企业能够及时了解卷烟零售市场信息及社会库存情况，为经营决策提供最原始准确的资料，从而进一步创新营销模式和品牌策略，提高零售户对卷烟流通价值网络的依赖度，提升市场控制力，构建更加稳定的卷烟商业生态系统，促进烟草企业实现持续稳定的发展。对烟草行业而言，通过计算机决策化与信息化，改造并管理其产品营销的流程，可以实现对烟草行业营销现状情况的辅助性管理、决策及监督职能，以便于烟草行业创建起综合性、跨越多领域、实现人机自动管理的体系，这在信息管理系统建设领域是一项十分广泛的应用。网上配货是“从订单供货到订单生产延伸”的积极探索，它是利用“供应链理论”和“供应商管理库存原理”，以工商数据对接、以存定购、滚动配货、托盘运输为基本模式的业务流程创新。其目的是建立以市场为导向的工商协同机制，真正适应市场、响应订单，更加关注消费者的真实需求，积极有效组织货源，推进行业现代化营销体系建设、实现数字化营销。通过烟草公司营销管理系统增进商业企业、工业企业、零售客户、消费者之间的沟通交流，实现延伸营销终端和精确营销，同时迅速建立对零售客户、消费者、烟草工业公司的信息通道，使商业企业能够释放存储在企业内部和外部的各种信息。本文依照长春市烟草公司营销管理部在营销管理方面的要求，对长春市烟草公司的营销管理信息系统建设功能需求及系统特点进行了分析，结合系统建设特点和要求，深入分析该营销管理信息实体数据库的关系，并实施了对系统重占功能性模块的设计及测试工作。此研究系统的创建前后经营六个月时间，基本实现了信息系统的建设目标要求。如今系统建成后已经稳定地运行了半年时间，这对于同一类型管理信息系统的建设能够直到一定的参考和借鉴的作用。