生活在现在都市中,大量的广告充斥着人们的眼球,正如约翰·伯格所述:这么集中的影像和视觉信息是历史上任何一种形态的社会,都无法所比拟的。图像在广告俯拾皆是的今天扮演着重要角色,其符号修辞作用也日益凸显。修辞在平面广告图像中的使用为广告的符号价值和象征价值注入了新鲜血液,让受众在获取信息、想象空间以及视觉审美上得到极大的满足,甚至为受众提供了一种新的生活方式。随着视觉文化转向“图像时代”的到来与消费社会的发展,受众对一般类比性再现(复制)型广告产生心里倦怠的情况下,广告图像若想从陈词滥调中脱颖而出,则需要不断对修辞“升级”。而在这一过程中,人们为了追求精神上的满足或地位上的标榜,被广告中的图像所控制。社会由此逐渐变为修辞异化引起符号异化的社会,此时伴随着消费欲望的无限膨胀,人们和物一样只被呈现不再思考,可以说对平面广告图像修辞异化的解决迫在眉睫。本文运用文献研究法、跨学科研究法、归纳法和案例分析法展开的研究。针对由读图时代、消费社会和媒介发展共同作用背景下,广告图像修辞异化问题进行了客观阐述,并论述了这一现象产生的影响。在解决广告图像修辞异化问题为目标下,从多个维度剖析了引起平面广告图像修辞异化的深层原因和重要因素,并对这些因素进行了详细的研究与阐述,最终为解决广告图像修辞异化提出了理论建议和思考方法。最后希望通过本次研究能给后者在相关方面的研究起到铺砖引玉的作用。