随着互联网技术的飞速发展,企业为了实现在线平台上的销售额和利润的需求,创造出独特的促销文化。2009年11月11日,淘宝商城在光棍节这天首次推出商品促销活动,“双十一”购物狂欢节应运而生。自此,每年“双十一”的销售额都成爆发式的增长,一个中国乃至全球电商最特殊也最重要的狂欢日悄然成形。本文将理论研究与实践研究相结合,以江西高校大学生为研究对象,通过对其“双十一”网购消费行为的研究,探讨影响大学生网络消费行为的因素,并从顾客满意度、消费认同、品牌传播和媒体丰富度四个方面提出影响大学生网络消费行为因素的假设。采用“滚雪球”抽样法,对江西各高校大学生进行问卷调查,收集数据,通过专业数据分析验证假设的成立。同时在研究过程中还发现,江西高校大学生网购消费行为中存在一定的风险性、冲动性和从众化的消费问题。通过问题研究与对策研究相结合的研究思路,根据大学生网购消费行为出现的问题,结合当前社会网络消费价值观的教育现状,以家庭教育为基础、学校教育为主导、社会引导为辅助,提出树立大学生绿色消费、理性消费的对策。