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本文对中国企业在国外市场营销活动中所面临的文化冲突进行分析和研究，对跨文化市场营销活动中文化内涵的理解和把握提出建设性的观点，并相应地总结了一些对策。文章首先论述了文化的基本理论，随后对市场营销产生重要影响的文化要素进行划分，然后结合中国国情，详细分析了中国企业在国际营销活动中将要面临的三个主要文化障碍，让中国企业充分认识到文化因素与企业跨国经营的密切关系及重要作用。文章的第三部分引出了跨文化营销的内涵，并将其付诸于实际应用。在文章的最后部分，作者分析了，在中国加入WTO后，应如何开展跨文化营销，以及如何提高跨文化交流技巧来克服中国企业面临的文化冲突和文化障碍。