【摘 要】
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改革开放以来,我国化妆品市场发展迅猛,成为仅次于美国的第二大化妆品消费国。且人均消费水平与其他发达国家差距甚远,发展潜力无穷,这给众多国际和国内化妆品企业提供了有利
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改革开放以来,我国化妆品市场发展迅猛,成为仅次于美国的第二大化妆品消费国。且人均消费水平与其他发达国家差距甚远,发展潜力无穷,这给众多国际和国内化妆品企业提供了有利的发展机遇。因此我国化妆品市场的竞争状况异常复杂而激烈。在产品、功能、促销等方面严重同质化的今天,要想在激烈的竞争中适应化妆品市场的发展要求,保持企业的竞争优势,就要重视品牌的独特作用。如何培育化妆品的强势品牌,最终赢得更多的市场关注度和市场占有率的扩大,从而销售更多的产品,是现如今很多企业需要面对的实际问题。本论文以品牌营销理论为分析框架,主要研究世界最大的化妆品公司欧莱雅集团在中国市场上开展品牌营销的总体情况。品牌在化妆品市场竞争中的作用越来越重要。因此对欧莱雅集团的品牌运作和管理进行分析,对我国本土化妆品企业的品牌营销具有重要的指导意义。
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