陈列作为服装销售终端一个重要的营销手段,在打造品牌形象、推广产品、吸引消费者、促进购买意愿等方面扮演着越来越重要的角色。颜色作为服装视觉营销中最易对消费者产生视觉冲击力的元素,是影响服装销售的关键因素。颜色具有多重、复杂的特征,它对人的生理和心理都会产生影响,并引发联想。营销学中著名的“七秒钟色彩理论”认为,人们对于事物或商品的认识,可以在七秒内以颜色的形状留存在印象中,通过改变颜色可以给商品增加10%-25%的附加值。在陈列销售中,通过服装颜色的配置、店铺背景色以及灯光色的运用,可以向消费者展示陈列店铺的特色,树立鲜明的品牌形象,从而吸引消费者注意并做出消费选择。视觉搜索是指在已知目标刺激的情况下,在一堆干扰刺激中将该目标寻找并判别出来的过程。本研究将视觉搜索这一概念引入到服装颜色陈列当中,通过两个行为实验,分别考察在陈列架和人模这两种常见店铺展示方式下,服装颜色的数量、服装颜色间的对比度以及陈列位置对视觉搜索效率的影响。研究结果表明:(1)在陈列中,服装颜色数量和颜色间的对比度会影响视觉搜索效率,颜色数量越多、颜色间的对比度越大视觉搜索效率越低;(2)在陈列中,服装颜色数量、颜色间的对比度、陈列位置对搜索效率的影响逐渐减小;(3)位于视觉中心点和左侧的位置为视觉搜索效率高的较佳位置。本研究采用行为学研究技术,测定服装颜色陈列视觉搜索目标判断的行为反应,探究了颜色数量、对比度以及陈列位置这三个变量对视觉搜索正确率和反应时间产生的影响,研究结果可以为服装企业设计卖场陈列提供依据。