【摘 要】
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网络媒体的发展和消费者触媒习惯的多元化带动了快消品行业在网络广告投放上营销策略的转变，从而形成了当今快消品品牌在网络营销中以网络视频媒体为主的互联网整合营销传播格
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网络媒体的发展和消费者触媒习惯的多元化带动了快消品行业在网络广告投放上营销策略的转变，从而形成了当今快消品品牌在网络营销中以网络视频媒体为主的互联网整合营销传播格局。本文通过定量分析、文献分析法和描述性研究法等研究方法，结合传播学、广告学的理论和行业数据的综合分析，结合快消品行业特点和发展现状、网络视频媒体的发展和主流视频媒体传播格局，网络视频受众与快消品消费者需求的关联性等方面，针对快消品消费者的触媒习惯、快消品品牌网络视频媒体传播特点和趋势以及快消品品牌网络视频媒体传播出的问题和对策加以研究和探析，得出快消品品牌需结合网络视频媒体发展的趋势，走向单屏到多屏、单一媒体到跨媒体、视频媒体平台传播+内容营销传播的整合营销传播模式。
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