近年来,伴随着经济的快速发展,银行理财规模迅速扩张,各种互联网金融产品的出现给银行理财产品带来巨大的压力。2018年3月底,《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见》获得通过,明确打破资产业务刚性兑付,净值型理财产品开始成为理财产品市场的主流。JS银行龙宝净值型理财产品自2018年4月上市,本文以JS银行龙宝净值型理财产品为研究对象,通过文献法、实证分析法、经验总结法、问卷调查法,围绕STP理论、7Ps营销理论研究分析了该产品的营销现状,指出该产品在营销策略中存在的问题及原因,分析了该产品营销环境,分别从产品、宣传、人员和客户管理四个方面对该产品的营销策略提出了优化建议。为保证优化策略能够顺利实施,本文也从管理、内控、人员、服务四个方面提出保障措施。本文根据JS银行实际情况,从整体视角出发,理论联系实际,对后期JS银行该产品营销策略的选择有借鉴作用,有利于为客户提供更方便、更完善的银行理财产品,提高客户的满意度、增强该理财产品和JS银行在市场上的核心竞争力。