互联网的快速发展加速了人们思考方式和表达方式的变化,信息传递的方式也越来越多样化。人们不仅仅是语言符号的交流,更多通过文字和图像等符号共同作用进行信息传递。因此,多模态语篇逐渐地引起人们的普遍关注。禁烟广告作为一种公益广告,是普及吸烟危害、劝导人们远离香烟的有效手段。它在人们的日常生活中起着不可或缺的作用。针对禁烟公益广告,本文通过分析广告中的文字、图像、声音等语言符号,总结多模态隐喻在禁烟公益广告中的表征类型和劝说功能。本文基于概念隐喻理论和多模态隐喻理论,主要运用定性分析的方法,从多模态视角对图像和视频两种禁烟公益广告题材进行研究。本文所分析的广告都来自于互联网,搜集范围集中于中国广告网站（http://www.chinaadren.com/）;公益广告网站（http://www.gongyigg.cn）;百度网站（http://www.baidu.com/）;谷歌网站（http://www.google.com/）;优酷网站（http://www.youku.com/）;土豆网站（http://www.tudou.com/）;爱奇艺网站（http://www.iqiyi.com/）;哔哩哔哩网站（http://www.bilibili.com/）以及Youtube网站（http://www.youtube.com/）。共收集含有多模态隐喻的“禁烟”公益广告165个,其中图像多模态隐喻广告133个,视频多模态隐喻广告32个。这些被收集的广告非常切合笔者分析多模态隐喻的目的。本文的研究问题主要有三:其一是禁烟广告中多模态隐喻的表征类型主要有哪些?在禁烟公益广告中,怎样辨别不同种类的多模态隐喻?其二是在禁烟公益广告中,多模态隐喻具有哪些影响识别的因素?其三是禁烟公益广告中多模态隐喻是如何实现其劝说功能的?为探讨多模态隐喻在禁烟公益广告中的表现形式,通过分析收集的广告,本文将图片类广告分为六种隐喻类型,将视频类广告分为五种隐喻类型。文章又从认知说服功能和情感说服功能两方面来探讨禁烟广告中多模态隐喻的劝说功能。研究结果表明:首先,在图片禁烟公益广告中,灾难隐喻（30.5%）和工具隐喻（21.8%）是最常见的隐喻表达形式,其次是身体隐喻（15.8%）和健康隐喻（13.1%）,最后是生命隐喻（10.3%）和情感隐喻（8.5%）。在视频禁烟公益广告中,其中武器隐喻是最常见的隐喻表达形式（32.25%）,其次是工具隐喻（27.3%）和灾难隐喻（22.9%）,最后是健康隐喻（10.3%）和情感隐喻（7.25%）。其次,本文采集的禁烟公益广告主要包含语言、视觉和听觉等多种模态,有的含有两种模态,而有的则含有多种。各模态之间呈现互相补充和互相抑制的关系,如此,共同构建多模态隐喻。最后,为探讨禁烟广告中多模态隐喻的劝说功能,本文从认知说服功能和情感说服功能两方面进行分析。结果发现认知说服功能一般通过两种途径实现:其一是通过多模态隐喻产生的偏误引起人们认知体验多模态隐喻的源域和目标域;其二是通过互动创造相似的认知体验多模态隐喻的源域和目标域。禁烟公益广告是通过转移情感偏好和创造情感体验等方式实现情感说服功能。在解读禁烟公益广告的多模态隐喻过程中,本文还发现了文化因素在多模态隐喻中扮演着重要的角色。同时,多模态隐喻在侧面也能展现出不同文化的特点及差异。比如,广告设计者利用香烟搭建中国汉字“井”,不仅更好地诠释了多模态隐喻,同时也体现了中国汉字美。本文所做的研究具有理论意义和实际意义。本文采用多模态隐喻理论分析了图片禁烟广告和视频禁烟广告,阐述了文字、声音和视频等多种模态隐喻现象,证明了多模态隐喻理论在禁烟公益广告中具有重要的作用。本文可以为以后类似的研究提供借鉴,奠定理论基础,具有一定的理论意义。同时,本文能够帮助人们深入理解禁烟公益广告,劝诫人们早日远离香烟,具有一定的实际意义。