中国环境问题日趋严峻的现实使得环境政策的制定与执行成为全社会关注的焦点，只有解决环境政策执行的有效性才能从根本上改善环境治理的状况，才能使经济与环境相协调，促进经济、社会与环境的和谐发展。本文提出政府在执行环境政策过程中应引入社会营销理念与工具，转变政策执行方式与理念，加强政策信息的沟通和协调，改善政府与公众的关系，对提高环境政策的执行效力具有一定的理论和现实意义。本文首先对环境政策营销的理论进行了回顾与分析，指出了环境政策、营销以及环境政策营销的概念与范畴，介绍了本文用来分析环境政策营销推广有关的理论与思想，通过分析这些理论的内容进一步得出了环境政策营销推广的可能性和实用性。其次，从环境政策执行机构、执行方式、宣传引导和公众参与四个方面归纳分析了中国环境政策执行的现状、存在的问题；并从中总结出这些环境政策执行问题产生的原因，为进行环境政策营销推广机制的要素分析奠定基础。再次，从分析营销环境要素出发，着重介绍了环境政策营销推广的主体、基础、目标顾客以及信息传播渠道；并由此提出了环境政策营销推广的机制模型，阐释了环境政策营销推广的一般过程。最后，本文以“限塑令”政策为案例，从政府机构、新闻媒体、环保组织和居民消费者四个方面对限塑政策执行三年的成果进行评价，从中归纳限塑政策执行存在的客观与主观问题，运用环境政策营销推广机制模型提出对限塑政策执行的改进建议。