北京冬奥会举办在即,现在仍处于冬奥会的筹备时期,仍然需要不断宣传推广,做好相关工作。另一方面如今的媒介环境复杂,良好的媒介形象可以使媒介组织更具吸引力与感召力。北京冬奥组委官方微博作为宣传渠道之一,有必要构建良好的媒介形象。本论文以文献资料法、内容分析法、数理统计法、专家调查法为研究方法,从北京冬奥组委官方微博媒介形象的自我构建、以及受众对该微博媒介形象的认知情况两个方面进行研究与分析,并总结出两者的弥合与偏差之处。其中该微博自身的形象,对微博内容进行整理与统计,主要从信息来源、信息主题、信息形式和信息风格以及话题使用情况、与受众互动情况等方面进行分析。受众认知中的媒介形象主要采用调查问卷方法,从公信力、传播力、影响力、亲和力四个维度进行分析。旨在全面了解北京冬奥组委官方微博的媒介形象,并为构建更加完善的媒介形象提出建议。本研究结论如下:北京冬奥组委官方微博自身构建的形象,主要呈现出权威可信、平易近人、内容丰富、服务大众的媒介形象;受众对北京冬奥组委官方微博媒介形象的认知,主要呈现为权威可信,但缺乏有效性;互动性强,没有距离感等形象。两者的弥合之处表现在:权威发布,高可信度;重视首发,及时性强;内容丰富,形式多样;应用便捷,互动性强。偏差之处表现在:有效性、更新频率、知名度、服务性等方面。根据本项研究的结果,本文提出以下建议:及时更新,创新内容,平衡好更新频率与内容质量的关系;注重排版,美化外观,提升受众阅读体验;清晰定位,服务受众,满足受众需求;做好宣传,提升知名度,让更多受众知晓了解该账号。