基于国内企业尤其是中小企业在广告投资上普遍存在的主观决策和盲目投资，没有真正把广告看作是投资的现象，并且缺乏优化广告投资的定量标准及分析模型作为决策支持的状况，本文以S企业为例，进行了案例描述及分析，运用投资决策分析理论方法对广告投资决策进行了研究。　　 本文以S企业的问题和困惑“不知道广告应投多少？怎么投？”作为研究的起点，根据企业实际情况分析其问题和困惑的原因，重点依据投资决策分析为企业提出解决方案：通过分析S企业历史数据，在比较了理论法、经验法和线性模型法后，得出结合经验法的线性模型最适合S企业实际，揭示了广告投资与销售收入的客观内在关联，相对具有量化准确，风险低的特点。并在此基础上，为S企业提出以进行主要影响因素分析为重点的广告投资风险控制，和进行广告投资效应评估并多重循环优化广告投资决策的建议方案。　　 本文提出的广告投资决策解决方案对S企业的广告投资决策具有现实的指导意义，并期望能为国内中小企业提供一种进行最佳广告投资规模和最优广告投资组合决策的分析思路。