纸媒微信公众平台是报纸的一种新形式，是报纸在新的信息技术和网络技术推动下的新发展。根据调查统计，大陆共有170多家新闻媒体依托自身报纸开通了纸媒微信公众平台，占全部1400多份报纸传媒的11％。预计未来3到5年内，这一数字还会持续增长。2014年，国内纸媒微信公众平台运营商《今日头条》获得红杉资本和新浪纸媒微信公众平台共计1亿美元的C轮融资，为纸媒微信公众平台市场注入了一剂强心针。从纸媒微信公众平台的应用来看，虽然当前绝大部分媒体都开展了此项业务，但是由于没有找到纸媒与新媒体融合的结合点而陷入了迷茫，很多微信公众平台运用陷入了困境。　　本文以《广州日报》微信公众平台为个案研究，梳理了传统报业数字化转型的方式、演变进程，阐述了《广州日报》微信公众平台的运营机制与特点，分析了《广州日报》微信公众平台发展面临的困境，提出了《广州日报》微信公众平台运营管理的对策。这些对策包括优化微信公众平台内容生产、革新传统报业数字化转型理念、优化移动新闻传播效果、加大新媒体资源投入与注重数字化人才队伍建设。在前人研究成果的基础上，希望为《广州日报》数字化转型找到理论支持，既丰富理论成果，又为更多传统报业走数字化转型路线提供理论指导。同时，从转型理念、数字人才培养、转型模式和传播效果上深入研究《广州日报》微信公众平台运营管理，为《广州日报》数字化转型提供现实路径选择。