韩国文化产品借势大众流行文化,充分利用传统与现代媒体营销手段,在亚洲乃至全世界范围形成了一股文化“韩流”现象,韩国文化产品的成功海外营销既借力了“韩流”这一大众流行文化,又助推了“韩流”文化为广大海外受众所接受和追捧,一方面直接增加了文化产品本身的出口份额;另一方面还拉动其他产业的发展,这些都为韩国带来了巨大的经济效益。其海外营销理念与实践,值得正在谋求“走出去”的中国文化产品借鉴。本文以韩国文化产品海外营销策略为研究对象,分析韩国文化产品海外营销的路径、方式以及内容,加以中韩比较,总结出可供借鉴的规律。本文从三个方面探析了韩国文化产品的输出路径与方式。一是韩国文化产品在亚洲、欧洲和美洲等海外市场的营销现状;二是韩国文化产品海外营销的传统策略:韩国元素挖掘策略,文化品牌和形象塑造策略,适宜的价格策略;文化体验活动及粉丝营销策略;合理的输出渠道策略等。三是新媒体发展带来的韩国文化产品海外营销新趋势和新现象;积极利用全媒体营销策略以及文化产品一源多用策略。通过对韩国文化产品海外营销策略的分析,本文得出了三点可供中国借鉴的经验:一是要重视文化产品的国际化创作与创造;二是要重视对中华文化的整体包装与引导;三是要重视文化产品的新媒体营销。