书店作为一个图书售卖的场所已经存在了几千年,并且随着时间的推移实体书店发展的形势呈现出多样性。由于人们对于知识的追求,书店早已成为文化知识传播的集散地。随着互联网技术的应用所造成的冲击以及实体书店运营成本的上涨,大量的实体书店纷纷倒闭,实体书店的发展迎来了寒潮,在这样的行业大背景下一些传统的实体书店已经纷纷开始转型。同时近些年来由于图书的网络营销竞争压力过大以及利润的下滑,一些大型的网络书店开始开设线下的实体书店,例如美国的亚马逊,中国的当当网,出现网络书店从线上走向线下与传统实体书店出现融合发展的趋势。2016年9月3日当当第一家实体书店长沙梅溪书店开业,至2018年1月份当当实体书店已经开设了200多家。当当实体书店作为一个新的线下图书品牌,处于发展初期的当当实体书店的主要目的是为了吸引更多的线下消费者以及扩大当当的线下品牌影响力。本文主体分为四个部分:当当实体书店的概况、整合传播视域下当当实体书店品牌传播现状、整合营销传播视域下当当实体书店品牌传播存在的问题、整合营销传播视域下当当实体书店品牌传播的对策。首先,笔者通过前期对当当实体书店与其它实体书店进了实地调查、对当当实体书店的内部工作人员进行了个人访谈以及对以往的文献进行梳理,按照当当书店的发展状况,划分当当实体书店在发展过程中所经历的阶段。其次,整合营销传播的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。因此本章,将从品牌传播的四要素:传播主体、传播对象、传播内容以及传播媒介梳理整合营销传播视域下当当实体书店品牌传播的现状再次,通过对当当实体书店品牌传播现状进行分析,找出当当实体书店在进品牌传播时对传播主体、传播对象、传播内容以及传播渠道在整合过程中存在的问题。最后通过当当实体书店在品牌传播中存在的问题的总结,指出在整合传播视域下当当实体书店品牌传播的对策。