中国的航天事业与市场经济的多元性带动了民用导航的快速发展,四维图新作为导航产品领域的第一家自主车载导航产品的提供商与制造商,无论是其制造研发经验还是在市场的领导地位,都代表了中国最先进的导航技术与产品的科技性。四维图新要想在与竞争对手的较量中获得优势地位,就必须实施差异化营销策略。本文以现代的市场营销理论为指导,结合历史文献,运用市场调研的方法,对导航市场用户和主要竞争产品进行了分析,与此同时针对四维图新现行的营销策略也进行了检核。结果发现四维图新在B2B市场上存在将主要客户都集中在日系车厂上从而导致销量下滑,价格都采用了单一定价方式,渠道促销手段同质化严重等问题；在B2C市场上则存在电子商务平台建设程式化,论坛营销更新互动不及时,线下渠道单一,服务提供不足等问题。基于上述情况认为,针对B2B市场应采用差别定价策略,在渠道应进行品牌主题特色宣传促销活动；在B2C的线上市场提供产品兑换机制,保障问题在线解答,确保移动终端在电子商务平台可操作,挖掘资质粉丝成为企业代言人深入行业传播企业文化,定期推送企业快讯,传播产品信息、；线下市场则增加后期维护服务,扩大市场到低端产品,同时提供消费者与经销商绿色通道服务机制。