随着经济的发展,市场竞争越发激烈,消费者周围充斥着繁杂的信息和同质化的产品,事件营销因其显著的传播效果为许多企业青睐,已成为二十一世纪以来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。事件营销作为一种社会、经济和文化活动的综合体,与各个产业领域的有机融合拓宽了其影响力,成为企业界的焦点。成功的事件营销案例也使企业越发相信事件营销的作用,越发重视事件营销。但是在众多企业蜂拥挤入“事件营销”行列时得到的却是收效甚微的结果,这时企业才意识到事件营销风险,这样的现状使得从风险角度研究事件营销迫在眉睫。由于现在对事件营销风险的研究还处于空白,本文针对一些基础问题展开研究,通过对事件营销风险的分析得到风险指标,利用模糊综合评价方法进行风险评价,具体内容如下:文章在明确了选题之后,首先通过对事件营销和风险的概念及特征的分析,提出事件营销风险的概念:事件营销风险是指企业在利用事件营销的过程中,由于各环节的复杂性、多变性、不确定性以及企业对事件营销认知能力的有限性使企业事件营销的策划及实施与市场发展变化不协调,从而可能导致事件营销活动受阻、失败或达不到预期的市场营销目标,甚至对企业的生存发展产生影响的各种风险。其次,通过事件营销风险的进一步分析,得到风险指标。事件营销风险具有客观性、复杂性、可控性、从属性、针对性、动态性和滞后性等特征。文章借助传统的信息传播模型分析了事件营销的传播机理,并结合广告传播模型构建出事件营销传播模型,可以从这一模型中准确把握事件营销风险的产生环节,以便进一步识别事件营销风险。把传播环节中涉及的各因素按照不同的标准分类,得出不同的事件营销风险类别。文章以事件营销流程为主线,归纳出事件营销战略风险、定位风险、事件营销策略风险及事件营销执行后期整合风险这四大一级风险因素,并用其他风险识别方法得出风险指标,为营销预警做准备。最后,把模糊综合评价方法引入风险预警评价,能够将较多定性的指标转化为定量评估,为企业风险预警管理提供了量化凭据。文章还针对企业对与事件营销风险认识不足的状况提出了事件营销风险防范策略,企业只有具备风险意识和完备的事件营销组织,正视事件环境和企业能力,建立风险管理机制等才能提高成效降低风险。