企业形象识别体系（即CIS），是企业在市场经济环境下，为了彰显企业特色，在市场竞争中赢得一席之地而采用的企业整体设计系统。随着世界媒体的发展和竞争的日益激烈，CIS也开始进入媒体市场。尤其是在作为主流媒体的电视行业，CIS已经成为区别他人、突出自我、打造品牌的有效手段。中国电视媒体行业虽然起步较晚，发展时间较短，但是近年来在世界电视媒体发展的潮流和趋势的引导下，也开始了快速的发展。同时，经过不断的探索和努力，CIS的导入和运用在范围上不断拓展，在功能和领域上也不断完善。但由于受到各种传统因素的制约，加之发展时间短，认识水平不高，中国电视媒体CIS的发展与世界先进电视媒体CIS的整体水平还有一定的差距。但是发展水平低正是未来要迎头赶上的动力源泉，发展有差距正是未来上升的潜力空间所在。目前，中国电视媒体CIS的导入和运用已经取得了非常不错的成效和进步，相信假以时日，中国电视媒体在CIS的认知、导入、应用和传播等方面都会位列世界先进水平行列。　　本文通过追溯CIS的发展历程，研究CIS进入电视媒体行业后对该领域的发展和影响，分析中国电视媒体CIS导入、应用和传播的流程，探讨中国电视媒体CIS未来的发展方向，以及结合本人多年工作实践经验尝试对本地电视媒体进行包装设计，达到了解CIS和中国电视CIS发展现状的目的，并最终实现对电视媒体CIS整体策划、应用流程、传播渠道和传播技巧等多方面的全面认知。同时作为媒体从业者，为今后在工作实践中更好地将CIS科学、规范地应用于电视媒体提供指导，在提升所在媒体的受众关注度和品牌影响力等方面做出自己的努力。