随着出版社转企改革进程的加快，所有的出版社将于明年年底前完成体制改革，所有的出版企业将都负有业绩压力，过去是被动出书，现在则是主动出击，进攻市场。国内约600家出版企业正面临一场营销胜负的竞争赛，成功者有机会建立世界级的出版集团，失败者则面临重组或合并等各种方式的淘汰。畅销书一般所带来的巨大的经济收益、社会影响力、对出版企业的品牌塑造力等，对于出版企业而言越来越重要，出版界都在尽力打造自己的畅销书，可以说，中国书业进入了畅销书时代。　　 整合营销传播就是为出版企业提供一套完整的解决方案，不仅在营销方面能使出版企业取得最大合力，而且能促进出版企业的品牌建设和持久发展。本研究首先分析了整合营销的核心内容，接着研究了整合营销在图书销售领域运用情况，然后充分借鉴整合营销传播理论，并利用消费行为学知识和心理学知识，分析畅销书成功的经验，总结概括地提出了畅销书的核心要素、畅销书的形成机制，初步建构了畅销书整合营销策略体系，并进行了案例分析，建立一套以客户为出发点和导向的思维方法和行为模式，为图书营销问题提供可操作的借鉴，为出版企业打造畅销书提供理论和实践的帮助。最后对本研究进行总结，同时指出了研究不足之处和未来进一步研究的方向。