【摘 要】
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随着互联网经济的快速传播和网络文化的腾飞,新式茶饮产业诞生了,各式各样的“网红”饮品店呈现出百花齐放的丰富态势,随之而来的还有日益激烈的市场竞争,相当大比例的竞争者在同一个系统中相互模仿复制,存在品牌定位、宣传同质化严重的现象,使得茶饮品牌形象的设计和完善有较大障碍。本次设计的目的是通过查阅、网络资料收集、市场调研等方式了解新式茶饮产业市场发展趋势及品牌形象设计现状,分析新式茶饮品牌形象设计现状,
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随着互联网经济的快速传播和网络文化的腾飞,新式茶饮产业诞生了,各式各样的“网红”饮品店呈现出百花齐放的丰富态势,随之而来的还有日益激烈的市场竞争,相当大比例的竞争者在同一个系统中相互模仿复制,存在品牌定位、宣传同质化严重的现象,使得茶饮品牌形象的设计和完善有较大障碍。本次设计的目的是通过查阅、网络资料收集、市场调研等方式了解新式茶饮产业市场发展趋势及品牌形象设计现状,分析新式茶饮品牌形象设计现状,以“诗情花意”茶饮品牌为载体,通过理论与实践相结合,提出具体的设计策略。本设计的创新点是,将中国诗词文化与新式茶饮理念及健康时尚的生活方式进行结合,系统地整理出中国诗词文化融合应用在新式茶饮品牌的形象中的设计理论,为新式茶饮品牌设计工作者提供一定的理论借鉴。
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