本研究以养生保健市场现状和特点为基础、以传统养生文化、养生知识为指导,尝试效仿并突破养生保健常规模式——健身馆、养生坊、养生中心等养生保健场所、探讨以森林良好的自然风光、优越养生保健环境、突出的养生功能为支柱、提出以森林为“自然养生中心”的森林养生旅游。同时,本研究提出了森林养生旅游是一种以修养身心,保养生命为目标的新型旅游,它以森林环境为背景,以传统养生文化为基础,以打造“森林——自然养生馆”为核心,以各种形式的养生保健活动为主题,以各种旅游资源和设施为条件开展丰富多样的养生保健旅游活动。依据市场营销理论,在一项产品进入市场的初期,通过市场调研对潜在消费者进行调查分析是必不可少的。鉴于此,笔者在前人研究的基础上,运用了旅游市场营销学、经济学、统计学、中医养生学、生态学等相关科学理论和知识开展研究,并采用了主要研究方法包括实地调查法、文献分析法、定量分析法等对对福建省福州市、厦门市、泉州市进行了调查分析,结合其他类别的旅游消费行为及其影响因素的研究先例和森林养生旅游的特殊性和客观实际条件,提出相应的假设,并选取了个人层面的因素来分析研究影响人们对森林养生旅游的态度和消费意向;在此基础上,有针对性提出开展森林养生旅游产品的“1+X”模式、森林养生旅游线路“长短线结合”+“高低档搭配”+“打特殊群体牌”以及其他的对策和建议。