随着全球经济发展,环境问题和能源问题日益成为世界各国的讨论焦点。十八大以来,党和国家推行了一系列举措,只为推动新能源和清洁能源的发展。煤炭作为传统的能源,近年来被毫无节制地开采,面临着枯竭的危险。全球石油供给极不稳定,导致油价不断攀升。尽管2014年以来,在美俄经济战争的影响下,油价数度下跌,但纵观全球能源势态,石油价格必定还会升高,导致煤炭在全球范围内的需求进一步增加。人们越来越依赖煤炭这一不可替代的传统能源。在“十二五”规划,我国政府重新调整国民经济结构、调整能源产业为我国重点发展的产业,并专门为此制定相应的对策,以优化结构和安全生产,能源产业的发展。基于我国煤炭行业的分析,讨论煤炭公司的营销。通过SWOT分析,详细的描述A煤炭公司的内部环境和外部环境,面临的机会和威胁,对营销主要的问题进入多层次的分析和探讨。提出了市场细分,目标市场选择,营销组合策略。全文分为五个部分:第一章阐述了研究背景和意义、研究思路和方法,内容和框架,并介绍了本研究的创新。第二章是文献综述,主要内容为国内外煤炭企业营销策略的理论研究成果,为本研究提供了理论支持。同时在营销组合策略开发、营销策略理论和SWOT分析方法作为本文的重点集中在市场营销的理论。第三章,首先,阐述了煤的相关概念,然后介绍了现状和我国煤炭行业的特点,最后,煤炭行业内部条件和外部环境进行了全面的分析。第四章为本研究的重点,利用SWOT方法对A煤炭公司进行了环境和条件分析,指出A煤炭公司在营销策略及其组合方式方面存在的问题。第五章针对上一章的问题提出了具体的改进措施,通过全新营销策略的实施帮助A煤炭公司提升市场份额。