随着中国社会主义市场经济的发展，人们的物质生活越来越好。临沂市经济快速发展,居民生活水平不断改善,生活休闲娱乐的时间也逐步增多,这些都促使市民对健康生活理念的不断关注，使得市民更加关注自身的健康生活。2000年在临沂市开始出现商业体育健身俱乐部，并得到快速的发展，庆华健身、银座健身等各种连锁经营的健身俱乐部相继扎根，但是在临沂这样的三线城市，由于体育健身俱乐部起步晚，发展过程中尚存在诸多问题。对临沂市体育健身俱乐部发展问题的研究，能够为我国体育健身俱乐部健康全面的发展提供借鉴。本研究主要采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法等方法，对临沂市健身俱乐部的现状进行了调查，对影响临沂市健身俱乐部发展的因素进行了分析，提出了促进健身事业在当地发展的相应对策，结果表明：1临沂市体育健身俱乐部发展较晚，多数俱乐部的经营规模偏小，没有大型体育场馆设施及全民健身活动中心，与临沂市经济发展水平不相适应。2临沂市体育健身消费的人群的月平均的收入水平都在三千到四千元，而体育健身的年消费大约在一千到两千之间。在临沂市体育消费人群中，大部分消费者没有把体育健身消费当做现代生活的一种生活方式，只是把它当做强身健体的一种方法。临沂市体育消费人群的组成分布上，以女性为主；临沂市体育健身消费的人群的月平均的收入水平都在三千到四千元，而体育健身的年消费大约在一千到两千之间。在临沂市体育消费人群中，大部分消费者没有把体育健身消费当做现代生活的一种生活方式，只是把它当做强身健体的一种方法。临沂市体育消费人群的组成分布上，以女性为主；年龄以41-50岁的中年人员居多他们多是公务员，教师，企事业单位管理者。男性消费者主要是为了健美健康，主要参与器械等大运动量的运动项目，女性消费者参与体育健身主要目的是塑形减肥，保持青春活力。3临沂市大部分体育健身教练员的整体职业素养以及专业水平有待提高,消费者对俱乐部本身的器械、设施、环境等现状比较满意，经营管理者既懂专业知识又懂管理知识的人数少，管理者年龄结构不合理。4临沂市体育健身俱乐部发展的对策包括：注重培养高素质全面型管理人才；提高健身教练员的专业水平；创新管理方式和理念；提供多项服务，满足不同的人群；加强对健康生活理念的宣传。