随着旅游供给侧改革的不断深化,游客的消费偏好也在发生转变。游客的出游目的逐步转向追求高品质文化享受和高层次精神体验,而影视场景沉浸式体验项目恰好能满足游客的这些需求。本文从游客凝视理论视角出发,对影视场景沉浸式体验项目进行调查研究,力图探析游客凝视与沉浸式体验行为的内在关系,对影响游客获得高质量沉浸式体验效果的因素进行调查分析,进而发现影响影视场景沉浸式体验项目发展的制约因素,以期为同类沉浸式体验项目实践提供参考。本文以影视场景沉浸式体验项目“一路有戏”为研究对象,以游客凝视理论为依据,通过文献梳理分析归纳出影视场景沉浸式体验项目中游客凝视体验水平在“前凝视”、“凝视行为”、“凝视结果”三个阶段呈现出由浅至深的变化。结合沉浸式体验影响因素,借鉴旅游期望、旅游情境、旅游体验质量评价等各方面研究成果,提炼出3个一级变量,11个二级变量,以此构建出“一路有戏”影视场景沉浸式体验项目的游客体验效果影响因素模型,做出研究假设,并以问卷调查方式对“一路有戏”项目展开调研。围绕游客特征、游客前凝视、游客凝视行为、游客凝视结果等方面设计出调查问卷题项,利用问卷星以网络社群发放和滚雪球发放方式进行线上问卷调查,最终回收297份有效问卷,利用SPSS22.0软件对所收集数据进行描述性分析、信度效度分析以及多元线性回归分析。得出以下结果:（1）在前凝视阶段,游客兴趣偏好对沉浸式体验效果具有显著正向影响,游客的体验期望、以往经历无法对游客沉浸式体验效果产生正向影响;（2）在凝视行为方面,舞美视效、歌舞音效、情节内容、互动参与对游客体验具有显著正向影响,而演出环境对游客的沉浸式体验效果无法产生正向影响;（3）在凝视结果方面,游客基于前凝视和凝视行为所产生的心理感受和重游意愿对沉浸式体验效果具有显著正向影响,而游客的分享意愿无法对沉浸式体验效果产生正向影响。在问卷调查基础上,围绕游客体验效果、“一路有戏”项目实际情况、影视场景沉浸式体验项目发展等问题对23名游客进行深度访谈发现:（1）该项目对游客具有十足的吸引力;（2）本地文化融入不足致使该项目缺乏地方特色;（3）该项目的演出环境对游客获得深度体验形成阻碍;（4）影视场景沉浸式体验项目开发需融合高科技手段发展。基于以上研究主要得出以下结论:（1）影视场景沉浸式体验项目的文化内涵和互动参与对游客吸引力较强;（2）游客对影视演艺要素的凝视直接影响其沉浸式体验水平;（3）场景要素的质量和创新是影视场景沉浸式体验项目发展的关键。基于此,对“一路有戏”项目提出以下优化建议:（1）丰富文化内涵,迎合体验期望;（2）创新展演内容,丰富游玩过程;（3）优化演出环境,做好服务保障;（4）融入现代科技,加强互动参与。最后对影视场景沉浸式体验项目可持续发展归纳出以下启示:（1）以“本土文化+影视”筑牢文化之根;（2）以“多维创意+展演”强化内容之魂;（3）以“多感官互动+参与”稳扎项目之基;（4）以“光电科技+服务”激活发展之源。