随着商业发展,竞争的加剧、频繁的价格竞争压力要求企业更加重视品牌价值,建立强势品牌以求长远发展,同时可以避免价格促销对品牌价值本身所造成的负面影响。对企业来说,品牌价值是公司的重要资产组成部分,能够为企业提供未来的经济收益。我国的市场竞争已经初步向品牌竞争过渡,认识品牌价值对企业的重要性,符合公司生存和发展的切身利益。对消费者来说,品牌意味着质量的保证,信誉的体现,满足消费者的品牌消费需求。我国有些企业已经开始走出国门,参与到整个世界的市场竞争当中,特别是发达国家的市场竞争中。由于国外发达国家的市场发展较为成熟,品牌竞争会更加激烈,所以我国企业也逐渐重视自身品牌价值的建立和评估。首先,本文主要针对品牌价值的三项主要的影响因素进行研究分析。品牌价值影响因素是品牌价值评估的重要指标,通过研究品牌影响因素,可以发现品牌评估的重点和评估方法的不足。本文在对品牌价值评估方法的研究过程中,发现各个品牌评估方法在理论及运用中都没有细分品牌市场,但是市场上有很多品牌的产品是面对整个高中低端市场的,而由于高端市场和低端市场的客观特征存在明显区别,对于一个覆盖整个高低端市场的公司,其在高端市场和低端市场的品牌价值的各个影响因素强度都各不相同,那么品牌评估过程中,区分高低端市场则更能准确地评估整个品牌的价值。因此,本文基于市场定位对Interbrand模型进行改进,其中主要针对的是Interbrand模型中的品牌强度的确定。针对被评估品牌的高端市场和低端市场分别确定其品牌强度,然后根据高低端市场产品的营业利润占总营业利润的比例确定各个品牌强度的权重,最终确定企业品牌的品牌强度。