随着市场经济的发展和消费结构的不断升级,消费者不再容易满足于基本的“生存”型消费而追求高品质型“生活”型消费。认牌消费已是一种普遍的消费行为。品牌不仅是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现,对企业来说,品牌更代表了核心竞争力,已成为茶业企业提升和巩固市场地位和促进长远发展的重要内容。安徽省作为农业大省和产茶大省,品牌资源丰富,然而近年来安徽茶叶产量和市场份额不断降低,一些茶叶品牌也不负往日光彩。如何激活省内一些老化的茶叶品牌,使品牌重新焕发生机,最终在市场上赢得消费者的认可是省内茶产业发展迫切需要解决的问题。造成省内茶叶品牌老化,使企业在快速变化的市场竞争中处于不利地位的原因众多,一些学者在一些文章中都做了相关研究。这些原因大致可归纳为种植规模、创新力度、产品质量及价格、市场信息、物流运输、茶叶税负、经济及金融环境、贸易体制、同类竞争、品牌意识等等。由于经济发展已从过去的农业经济、工业经济、服务经济发展到了体验经济,市场上的商品和服务极大的充裕,消费者购买产品和服务,不仅关注其质量、工艺、秘方或“绝活”,更加重视消费者的体验,因此消费的真实性体验变得更加重要。文章以QH品牌的老化为研究对象,在前人对品牌老化和品牌激活的相关研究成果的基础上,站在真实性角度来对品牌老化进行分析和激活,提出从品牌产品内部、品牌产品外部和消费者三方面对品牌激活要素进行挖掘、传播和保护,期望为茶叶品牌的激活提供新的思路,对复兴QH优势茶叶品牌提供借鉴,为相关企业提高核心竞争力、提升茶叶质量、拓展新品种产生有益启发,对省内茶叶产业发展和山区农民脱贫致富产生积极意义。