现今的企业要实现可持续发展，保持旺盛的生命力，创品牌是一条必经之路。而在后配额时代，我国服装行业面临着更加激烈的竞争，消费者对品牌服装的消费倾向也越益明显。所以如今的服装企业的发展不仅仅是在款式、数量上的竞争，更是在品牌上的竞争。实际上，我国单个企业创造国际品牌是相对困难的，但国内有大量的服装产业集群地，并且也开始了区域品牌建设的尝试，以群体的力量来合力打造一个区域品牌，实现企业走品牌之路。福绵服装行业正是一个逐步完善的服装集群，但就目前的生产现状和规模而言，如果打造独立的品牌，并形成市场影响力，成功几率是较小的：相反，如果通过创建区域品牌，发挥众多力量的合力，则可望在较大范围内形成具有较高影响力的一种整体形象，从而共享持久的品牌效力。　　 本研究将在2009年市场受全球经济危机影响的背景下，针对福绵目前区域品牌营销现状，通过介绍福绵区域概况、福绵服装产品情况、服装营销网络建设、产品技术投入、品牌培育等情况，对福绵服装产业发展的宏观环境进行了分析，对福绵服装产业区域品牌营销进行SWOT分析，得出福绵服装产业品牌营销目前存在的主要问题，找出福绵服装可以利用的机会，提出了福绵服装产业区域品牌营销策略，为福绵服装产业的区域品牌定位、区域品牌推广、区域品牌保护等方面的提出了一些建议，并提出相应的4P营销策略。希望通过分析能给福绵服装产业的发展提供有益的借鉴。本研究主要采用文献研究法、访谈法、归纳分析法。　　 1．文献研究法。通过阅读大量相关的市场营销、服装品牌营销、区域品牌建设的研究文献，形成自己的研究思路。　　 2．访谈法与观察法。通过与福绵服装企业人员的交流，加深对福绵服装市场的认识。　　 3．归纳分析法。结合总结、归纳、分析各方面的情况，形成论文的写作。