旅游者对旅游目的地的形象认知是影响旅游活动的重要因素，对旅游目的地形象定位和市场营销策略的选择都具有重要的参考价值，逐渐成为旅游研究的新热点。然而，随着旅游市场的日益成熟，以及相应研究工作的不断深入，出现了新的问题：两个开发时间接近(但有时间上的先后顺序)、距离较远、级别相似或相近的新开发的旅游目的地，采取相近的形象定位和相似的市场营销策略，尽管历经多年年开发，两者在市场回报上的差异不但没有缩小，反而仍有拉大的趋势，一般都是先开发的旅游目的地居于明显的市场优势地位。旅游目的地开发顺序的先后对旅游目的地的经营会产生影响，先开发的旅游目的地具有时间优势，而这种时间优势在正常情况下会转化为旅游目的地形象认知优势(旅游形象信息先被感知并接受)，进而会转化为旅游目的地经营优势。具体来讲，可以认为旅游者对旅游目的地的形象认知过程中存在“先入为主”与“既成事实”效应，即旅游者对同一类旅游目的地的认识更倾向于接受最先被其所感知并接受的目的地，并且这一认识一经确立就成为一种顽固的“既成事实”，不会轻易动摇，而且在一定程度上拒绝或是降低对其它同类型旅游目的地形象的认知。这种形象认知上的特殊现象会对这些旅游目的地的实际经营产生影响。论文共分4大部分：第一部分为前言，主要介绍了选题背景、研究意义和研究方法和结构；第二部分为国内外相关研究综述；第三部分选取了银川沙湖与榆林红碱淖作为案例，对旅游者对旅游目的地形象认知中的“先入为主”与“既成事实”效应的存在性进行科学地考察与分析。第四部分为结论和启示，总结了全文，并强调了对旅游目的地的启示以及此次研究中留待解决的问题等。本论文严格按照国际社会科学研究规范的程序进行逐步论证，依据现象归纳做出5个假设，随后开展了抽样调查，应用先进的分析软件和R检验、t检验、F检验对结果进行统计分析。通过上述分析论证，本文肯定了旅游目的地形象认知中的“先入为主”与“既成事实”效应的存在性，得出了相应的结论，并提出了自己的观点及思考。