数字化信息技术的发展,引领互联网发展到Web2.0时代。Web2.0更加重视用户的交互作用,网站为用户搭建起一个参与表达、创造、沟通和分享的平台。UGC (User Generate Content,用户生成内容)是Web2.0的核心,用户同时扮演着网站内容消费者、生产者和传播者的多重角色,身份的转变使得用户在互联网世界中的地位日渐重要。视频分享网站作为Web2.0的典型应用之一,2005年开始在国内起步,经过前期的迅猛发展,各种问题逐渐凸显。面对资金短缺、同质化严重、低俗内容泛滥、版权侵犯、盈利模式单一等问题的困扰,视频分享网站在寻找突围之路。关注用户,发挥用户量优势,成为网站谋求发展的必经之路。本文的研究对象是视频分享网站的原创类用户群体,他们是视频分享网站用户资源中最核心的资源,也是网站最具活力的部分。本文拟通过问卷调查、深度访谈等研究方法,对原创类用户群体的人口统计学特征、行为习惯和创作动因进行研究,特别关注于群体创作行为和动因的研究。在实证研究的基础之上,本文总结了我国视频分享网站原创类用户的基本特征,并分析了原创视频创作的困境及原因,并在此基础之上,为视频分享网站的发展提出一些经营策略和可行性建议。