电子计算机和信息技术的广泛使用,基于互联网的电子商务的产生,企业经营方式产生了重大变革:由实体店铺向网络销售转变,网络营销超越传统销售模式的障碍,企业销售范围扩大到地球上任何信息网络可以覆盖的地方,销售范围的无限扩大使得现实商圈理论难以指导电子商务条件下的企业经营。虚拟商圈的产生是伴随着实体店铺向网络销售的转化而产生的,网络销售形式的转变也带来了虚拟商圈的变化,互联网电子商务的产生对传统企业的冲击使得企业网上销售变得更加可能,而人们消费习惯的改变使得企业开展网上销售变得十分必要,因此,虚拟商圈及其模式的研究也随着传统企业开展电子商务而显得更加迫切和必要。虚拟商圈模式的研究,扩大了商圈理论研究的范围,丰富了网络营销、电子商务的知识体系和研究内容。本文是在综述国内外虚拟商圈研究成果的基础上,采用理论研究法、文献分析法、比较研究法和案例分析法,所做的初步研究。本文的研究主要从以下几个方面展开。首先,在介绍虚拟商圈模式研究相关理论的基础上,重新界定了虚拟商圈的性能,探讨了虚拟商圈的分类及经济特征。其次,根据虚拟商圈形成所依托的交易场的形态演变,提出虚拟商圈形成与发展的四个阶段,并总结和概括促使虚拟商圈形成和发展的动力机制。再次,从参与者身份和交易场所有权两个维度,划分虚拟商圈模式的形态。深入探讨虚拟商圈参与者B2B、B2C、C2C三种模式的运作机制。最后,从企业所属行业地位、行业特征和产品交易性、企业自身实力三个方面,概括并论证虚拟商圈模式选择的影响因素,并探讨虚拟商圈模式选择的关键点。本文在前辈学者研究的基础上,在以下三个方面做了微薄贡献。其一,梳理现有虚拟商圈概念,尝试提出更全面的虚拟商圈定义,认为虚拟商圈是互联网企业或个人为了交易的目的借助一定的网络中介而形成的时空范围,并分析虚拟商圈的锁定性、外部性、自我扩张性三大经济特征。其二,根据虚拟商圈形成所依托的交易场维度,提出虚拟商圈形成和发展的四个阶段,并探讨虚拟商圈形成和发展的动力机制。其三,提出虚拟商圈模式形态及其选择的相关理论。从参与者身份和交易场所有权两个维度,划分虚拟商圈模式形态,探讨不同模式形态虚拟商圈的性能、问题及前景,并论述模式选择的影响因素及关键点。