《电视商品广告可信度研究》是关于中国“电视商品广告可信度”的实证研究。主要采用问卷调查法和小组座谈法,初步探讨了三个问题:观众对于电视商品广告可信度的整体评价;观众对电视商品广告可信度的评价是否随对媒介可信度的评价、电视使用、人际信任、人际交往、个性特征以及人口统计变量的不同而存在差异;电视商业广告可信度指标有哪些,也就是观众评价“电视商品广告可信度”高低的标准。研究结论显示,观众对电视商品广告的可信度评价不高,但对于电视广告的依赖度却较高。研究发现,媒介可信度理论对电视商品广告有一定的适用性。研究的主要发现有:①.观众的电视使用、电视依赖、电视经验与其对电视商品广告可信度的评价显著相关;②.观众对电视媒介、对电视和广告从业者的信任程度与其对电视商品广告可信度的评价显著相关;③.观众参与的朋友聚会越多,越不相信电视商品广告;④.有恒心的人更加相信电视商品广告,而更具实验性、幻想性和独立性的人则不太相信电视商品广告;⑤.在人口统计学变量中,只有观众的年龄与其对电视商品广告可信度的评价显著相关。研究还通过因子分析获取了两个电视商品广告的可信度指标:适度性和可证实性。